小红书，估值飙至2500亿元
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文 / 零度
起原 / 节点财经 ]article_adlist-->两天前，小红书落子香港。
这是小红书初度在内地之外成立办公室，关于小红书而言，在香港成立据点，不错更深度行状境外品牌和用户。
业内则将这一举动视为小红书行将IPO的又一个信号——就在几天前，金沙江创投三月的一份里面文献傲气，小红书的估值一经高潮到260亿好意思元(约合1870亿元东说念主民币)。
《节点财经》了解到，有替LP收购小红书老股的投资东说念主傲气，其实在成交能够一经涨价至300亿好意思元，而最近小红书老股的报价是350亿好意思元(约合2500亿元东说念主民币)。
金沙江创投掌握结伙东说念主朱啸虎莫得正面恢复此事，只暗意“莫得股东开心卖”。
估值飙升至2500亿，加之小红书在香港成立办公室，如今，千里寂良久的一级商场，似乎王人正在恭候小红书IPO敲钟，以此激越商场。
]article_adlist-->12年时辰，7轮融资，估值飙至2500亿
据金沙江创投的一份里面文献傲气，小红书的估值高潮到260亿好意思元，不外这份文献的标注日历是在三月份。而确认最近的一则音讯傲气，小红书老股的报价一经是：350亿好意思元（约合2500亿元东说念主民币），这也意味着，只是3个月时辰，小红书的估值又涨了90亿好意思元（约650亿元东说念主民币）。
这么一个炙手可热的技俩，也难怪莫得投资东说念主开心卖出，独一恭候小红书IPO，泼天的高贵就会驾临到投资东说念主的身上。
2013年，在上海一间不起眼的民居里，毛文超和瞿芳这两位武汉老乡，开启了小红书的创业之旅。率先，小红书推出的是7个PDF版块的购物攻略，更像是一册电子版的购物质讯杂志，为那时热衷海淘的花费者提供国际购物信息。
天然产物端尚且稚嫩，但也恰是这一年，小红书完成了首轮融资，拿到了真格基金天神轮融资。成立于今，小红书累计完成了7轮融资。其投资方名单中还有金沙江创投、天图投资、腾讯投资、阿里巴巴、淡马锡、元生本钱、中信本钱、博裕本钱、高瓴本钱、红杉中国等一批头部基金。
但事实上，小红书的融资之路也并非一帆风顺。2017年时，小红书堕入业务危险，决定启动新一轮融资，但“很少机构投资东说念主敢给小红书估值了。”
这一时辰，小红书里面进行了一系列的调养和校正，终于在2021年用户破亿，成为中国第四大互联网酬酢平台。那时商场上有音讯称小红书启动了赴好意思IPO，策划筹资约5亿至10亿好意思元，自后因地缘政事和数据监管问题，上市进度被动按下暂停键。
但由于宏不雅经济等各式原因，小红书估值又初始走下坡路，到2023年缩水至约140亿好意思元。
昨年7月，小红书完成了E轮融资，那时商场上知道的估值是170亿好意思元，不及一年时辰，小红书的估值暴涨至350亿好意思元，互联网时期的超等明星，本钱智力可见一斑。
]article_adlist-->迭代的“小红书”，鞭策营业化体系搭建
本钱之路“欢快无穷”的小红书，在产物端经验了几次迭代。
成立之初，小红书的产物方法同样于国际购物信息平台，APP正经上线首日便迷惑了2000名注册用户，初露矛头。
但很快，小红书就遭受了增长瓶颈，用户增长堕入停滞。团队初始不断尝试各式要领破局。直到2014年，通过调养投放战略，小红书的用户数终于打破10万大关，社区氛围也冉冉活跃起来。这一年，小红书上线了“福利社”，正经膺惩电商界限，试图在电商的蓝海等分一杯羹。
杀入电商界限后，小红书一直被诟病是“营业化清贫户”。而纵不雅2015年前后，恰是电商拼杀最热烈的时辰，彼时，阿里、京东等巨头割据一方，拼多多刚刚成立不久，而小红书也还莫得信得过的挤上牌桌。
有投资东说念主直言，社区是小红书的基因，是本色电商的泥土，却也成为小红书电商最大的镣铐。
2019年，小红书启动营业化体系搭建，成立营业部对接告白。而小红书在营业化上全面加速则始于2023年，并初度惨酷了“买手电商”的宗旨。此时，国内的电商平台正在加速分化，抖音的好奇景仰好奇景仰电商、快手的信任电商等，为小红书提供了新的念念路。
经由多番尝试，小红书找到了“本色社区”的营业化模式，通过直播带货的主流模式，小红书生长出董洁、章小蕙两个风物级的直播带货的案例，也以此为范本开启了“种草”模式的落地。
2023年“双11”，小红书直播间的GMV为2022年同期的4.2倍，店播GMV为2022年同期的6.9倍。本年“618”时刻，小红书推出“跨店每满300减50，还可重复优惠券”等规则。
尝到了甜头的小红书，营业化要领正在进一步加速。初始加速收成“精确营销”带来商家红利。
如今，小红书一经走到了“种草”3.0阶段，并开启了告白营业化系统的打造。浅近长入，种草3.0不单是是作念用户更容易接管的营销本色，而是通过小红书提供的各式精确营销器用，让品牌能够默契地挖掘到我方的产物卖点，然后通过定制化的本色，致密化地称心不同东说念主群的需求，这么一来，品牌就能确保每一分钱王人花在刀刃上，这等于种草3.0的中枢处所。
一手用户，一手品牌，关于小红书而言，其营业化的旅途也愈加完好和全面。自从小红书全面开启营业化以后，小红书的估值也水长船高，走到了一个新的阶段。
]article_adlist-->小红书成立香港办公室，投资东说念主急等一个IPO
6月7日，财政司司长陈茂波出席了小红书香港办公室开幕典礼，并在酬酢平台发文称，期待小红书与香港社群建立更紧密的相干，为腹地商家在产物和行状的盘算和营销、品牌实施等方面，设备新视角和新渠说念。
事实上，早在昨年年底，陈茂波拜访上海时，就曾成心到访小红书总部，并邀请他们到香港，以此为基地发展国际业务。
关于小红书而言，香港是一个关节桥梁，不仅能协助境外品牌对接中国内地花费者，同期还能撑握内地品牌拓展至香港等境外商场。
业内多将小红书成立香港办公室，视作赴港IPO的信号。香港当作国际金融、贸易及创科中心，不错助力小红书的众人业务布局。
关于投资东说念主而言，小红书的这个IPO一经恭候了太久。
以真格基金为例，从2013年天神轮下注于今一经渡过12年时辰，不斟酌半途老股退出的问题，一朝小红书胜仗IPO，这笔超等天神投资，将会为真格带去难以设想的文书倍数。
近几年，二级商场退出越发重荷，当商场低迷、IPO审核趋严、收购冷清时，底本理所应当的退前阶梯变得越来越局促。
当作互联网时期留存下来的“超等独角兽”，小红书估值的暴涨，再一次提振了统统这个词一级商场的信心，关于投资东说念主们而言，咫尺急需一个“外传般”的文书，不仅是给LP一个叮咛，更是给统统这个词行业打一针“昌盛剂”。
*题图由AI生成 ]article_adlist-->
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